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自主知識產權品牌資產的研究方法

時間:2017-09-12 11:23來源:廣東長昊律師事務所

    摘 要:我國品牌發展現狀表明國內多數企業缺乏自主知識產權品牌的培育,而研發投入強度和專利產出在這一過程中起著重要的作用。通過實證分析研究研發投入強度、專利產出和自主知識產權品牌資產三者之間的關系,研究表明:研發資金投入的強度對于品牌的認知質量和忠誠度有顯著的正向作用,而專利產出的數量在二者之間起到了完全的中介效應。
   (一)樣本選取
    本文通過實證分析并綜合運用企業財務數據和問卷調查數據進行分析研究。選取樣本為中國國內的30家上市企業,所選企業均為具備一定科研實力和科技含量的制造型企業,且均具有自主知識產權品牌。企業所在行業包括:計算機、通信和其他電子設備制造業、電器機械和器材制造業、汽車制造業以及金屬制造業。為了方便進行品牌資產的消費者問卷調查,所選品牌通過初步調研之后確認具有一定知名度,并且產品為大眾消費品,如夏利汽車、海爾電器、華帝廚具等等。
   (二)數據來源
   本研究綜合采用財務數據和問卷調查數據進行研究。財務數據來自這30家上市公司的2012-2013年年度報告和中國國家知識產權局網站,數據包括企業年齡、總資產、年度營業收入、研發資金投入、研發強度(即研發投入占營業收入比例)、研發人員數量、研發人員強度(研發人員數占總員工數比例)、年度專利申請量以及專利申請量中發明專利的數量等。其中要作以說明的是,由于各企業年度報告編寫標準不同,對研發人員的定義不同,本研究中將各企業年度報告中定義為“技術人員”、“科研人員”、“產品/工程人員”和“技術業務人員”統一認定為研發人員。
    (三)指標選取
    本文將運用回歸分析研究研發投入強度對品牌資產的影響作用,研發投入強度作為自變量,品牌資產作為因變量,并以專利產出為中介變量。自變量研發投入強度兩個指標,分別為:研發資金強度(即企業年度研發資金投入占本年度營業收入比例)、研發人員強度(即研發人員數量占員工總數量比例)。為了減少其他因素造成的誤差,回歸分析中還將加入控制變量,本研究中控制變量為企業年齡、企業總資產、年度營業收入。為了排除研發投入絕對量的影響,研發資金投入和研發人員數量也加入控制變量。中介變量專利產出采用專利數量和專利質量作為指標變量。其中專利數量是企業年度的專利申請總量;專利質量為發明專利、實用新型和外觀設計三種專利中,發明專利申請量占專利申請總量的比例,由于發明專利是三種專利中技術含量最高并且價值最高的部分,而其他兩項專利相對來說較為容易申請,技術含量低。因此該指標能體現出企業專利的科技含量,即專利的質量。由于研發投入是一個較長時間的過程,從研發投入到產出需要一定的時間,即專利產出有一定的滯后性,當年的投入并不能完全轉化為當年的產出。因為,在選取數據時,控制變量(除企業成立時間)和自變量的數據將采用2012-2013年的平均值,而專利產出部分,專利申請量和發明專利數量將采用2013年度的數據。
 因變量即品牌資產將采用知名度、認知質量、聯想度和忠誠度作為指標變量。問卷調查時間為2014年上半年,與專利產出有一定的時間差,給市場及消費者一定的反應時間。知名度是指消費者識別或回憶品牌的能力,反應品牌在市場中的識別度和影響力;認知質量反應消費者對品牌有形價值的認知和體驗;聯想度反應消費者對品牌無形價值的感受和聯想;忠誠度則反映消費者對品牌的依賴程度,是否能夠多次購買該品牌產品并愿意將該品牌推薦給其他人。

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